Meta bloquea anuncios de TikTok en Facebook e Instagram en siete países

Meta prohibió que ByteDance y terceros promocionen TikTok mediante anuncios en Facebook e Instagram en siete países, en medio de una disputa comercial y cuestionamientos sobre seguridad infantil.

Meta prohibió a ByteDance, empresa matriz de TikTok, comprar publicidad en Facebook e Instagram en siete países, incluidos Estados Unidos, Canadá y Japón. La restricción también alcanza campañas de terceros que dirijan tráfico hacia TikTok y otras aplicaciones de la compañía china.

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Meta justifica el bloqueo por competencia comercial

La medida fue confirmada por un portavoz de Meta, quien argumentó que la compañía no tiene la obligación de publicar anuncios de un competidor que busca atraer usuarios fuera de sus plataformas.

“No tenemos que publicar anuncios de un competidor cuyo objetivo es sacar gente de nuestras aplicaciones”, declaró Christopher Sgro a The Verge.

La restricción se aplica en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam. Además de los anuncios contratados directamente por ByteDance, incluye campañas pagadas por terceros cuando promocionan perfiles, contenidos o aplicaciones de TikTok.

El portavoz señaló que rechazar publicidad de un rival es una práctica comercial habitual y afirmó que Meta continuará compitiendo mediante sus productos y la experiencia que ofrece a los usuarios.

La disputa entre TikTok y Meta se intensifica

El bloqueo publicitario ocurre después de que TikTok restringiera los enlaces en los perfiles de sus usuarios que permitían dirigir directamente a otras redes sociales, incluidos accesos a Instagram.

De acuerdo con los reportes citados, TikTok también rechazó anuncios pagados por Meta en los que la empresa buscaba presionar a su competidor para que adoptara compromisos equivalentes en materia de seguridad infantil.

Las decisiones muestran que la rivalidad entre ambas compañías no se limita a las funciones de sus aplicaciones o a la captación de usuarios. También involucra las condiciones para promocionar servicios y dirigir audiencias de una plataforma a otra.

El acuerdo de Meta por seguridad infantil

La tensión comercial coincide con un acuerdo de Meta relacionado con demandas de fiscalías estatales de Estados Unidos, que acusaron a la empresa de diseñar Facebook e Instagram para fomentar el uso prolongado entre menores y de ocultar posibles riesgos para su bienestar.

Según la información difundida, el acuerdo podría alcanzar 18 mil millones de dólares, aunque una parte de los pagos estaría condicionada a que competidores como TikTok, YouTube y Snapchat adopten medidas comparables de protección para adolescentes.

Los reportes señalan que alrededor de 12 mil 700 millones de dólares estarían garantizados y se pagarían durante una década, mientras que otros montos dependerían de compromisos similares por parte de las plataformas rivales.

Entre las medidas mencionadas en el acuerdo se encuentran límites de uso diario y restricciones nocturnas para menores. La disputa gira en torno a la posibilidad de que los adolescentes trasladen su actividad a otras aplicaciones cuando encuentran límites en una plataforma.

Meta ha sostenido que las medidas de protección deben extenderse a los servicios competidores para tener un efecto más amplio.

Qué cambia para anunciantes y creadores

La prohibición puede afectar a empresas, agencias y creadores de contenido que utilizan Facebook e Instagram para promocionar cuentas o publicaciones de TikTok en los países incluidos.

Una campaña diseñada para dirigir usuarios hacia un perfil o contenido de TikTok puede ser rechazada por el sistema publicitario de Meta, incluso si la contratación no procede directamente de ByteDance.

La medida no significa que los usuarios ya no puedan mencionar TikTok en publicaciones orgánicas; la restricción descrita se refiere a la publicidad pagada que promociona la plataforma o dirige tráfico hacia sus servicios.

Para anunciantes y agencias, será necesario considerar las políticas vigentes de Meta al planear campañas que involucren aplicaciones competidoras.

La operación de TikTok en Estados Unidos

TikTok opera en Estados Unidos mediante una sociedad conocida como TikTok USDS Joint Venture, creada en enero de 2026 en el contexto de la legislación estadounidense sobre las operaciones de la plataforma.

Según el memorando citado en los reportes, la sociedad quedó bajo el control de un grupo de inversores estadounidenses y aliados, entre ellos Oracle, Silver Lake y el fondo MGX, que en conjunto poseen alrededor del 80% de la participación. ByteDance conservó el 20% restante.

Pese a esa estructura corporativa, Meta extendió la prohibición a los anuncios vinculados con las propiedades de ByteDance, incluida la operación estadounidense de TikTok.

El conflicto abre otro capítulo en la competencia entre ambas compañías, que buscan atraer usuarios, anunciantes y creadores en un mercado donde la publicidad digital representa una fuente central de ingresos.

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