Radio de Los Ángeles aumenta su audiencia joven 84.9% con una copresentadora de IA

La emisora José 97.5 FM reportó un aumento de 84.9% entre oyentes de 18 a 34 años tras incorporar a Coyotec, un personaje de inteligencia artificial.

La emisora José 97.5 FM, de Los Ángeles, registró un crecimiento de 84.9% en su audiencia de entre 18 y 34 años tras incorporar a Coyotec, un copresentador creado con inteligencia artificial que participa en un programa matutino en español.

De acuerdo con cifras de Nielsen difundidas por la empresa Entravision, propietaria de la estación, la audiencia hispana aumentó 21.6% entre agosto y septiembre de 2026. En el mismo periodo, las mujeres hispanas de entre 18 y 34 años registraron un incremento de 500%, según la revista Wired.

Sin embargo, la publicación no precisó cuántas personas representan esos porcentajes ni cuál era la audiencia inicial.

Coyotec participa de lunes a viernes, de 8:00 a 10:00 horas, en el programa Al Aire y Sin Permiso, junto con la locutora Geraldine “GeeGee” Guzman. El espacio comenzó como un programa de una hora los sábados y posteriormente pasó a la franja matutina entre semana.

Coyotec habla de migración, deportes y vida cotidiana

El personaje fue creado en 10 días durante las redadas migratorias de 2025, cuando el equipo de la emisora buscaba abordar la situación de las comunidades hispanas sin exponer directamente a los locutores humanos, explicó Eduardo Maytorena, presidente de audio de Entravision.

Coyotec ofrece mensajes sobre los derechos de los migrantes y qué hacer ante situaciones relacionadas con el Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de Estados Unidos (ICE). También habla de béisbol, comida y temas cotidianos.

Su personalidad incluye expresiones coloquiales, bromas y una historia ficticia vinculada con Mexicali y el barrio de Boyle Heights, en Los Ángeles. La intención, de acuerdo con el equipo, es que su participación resulte cercana al público y no suene como un mensaje corporativo.

Coyotec debutó en septiembre de 2025 con un programa propio de fin de semana. En agosto de 2026, el espacio comenzó a transmitirse en cinco mercados adicionales de California, Nevada y Texas.

Así funciona el copresentador de inteligencia artificial

La vicepresidenta ejecutiva de estrategia de inteligencia artificial de Entravision, LeaAnna Hernandez, explicó que Coyotec combina distintas herramientas tecnológicas.

El modelo de lenguaje Claude Haiku genera sus respuestas en tiempo real, mientras que ElevenLabs produce la voz. ChatGPT ayudó a elaborar los primeros guiones y Midjourney se utilizó para diseñar su imagen.

Coyotec responde a la locutora durante la transmisión, aunque todavía no puede atender llamadas telefónicas ni contestar directamente a los radioescuchas al aire.

Guzman también participó en el ajuste de su pronunciación en español para darle una forma de hablar más natural. La conductora afirma que mantiene el control de la interacción, aunque en ocasiones el personaje se resiste a seguir determinadas instrucciones.

Entravision sostiene que el valor del proyecto no depende únicamente de la tecnología, sino de la conexión que logre establecer con la audiencia.

Una locutora cuestiona el uso de IA por la pérdida de trabajo

La incorporación de inteligencia artificial también generó críticas por sus posibles consecuencias laborales.

Becca Guzmán, una locutora que trabajó como contratista de Entravision desde 2022 en la producción de identificaciones de la estación y jingles, afirmó que la empresa dejó de contratarla porque esas tareas pasaron a realizarse con herramientas de inteligencia artificial. Según su versión, un empleado actual le comunicó esa situación.

Karina Cerda, vicepresidenta ejecutiva de ventas de Entravision, respondió que la compañía no tiene registro de que Guzmán haya sido despedida y negó que haya despedido personal por la implementación de inteligencia artificial. También señaló que la empresa contrató a más trabajadores.

Cerda reconoció que, con la adopción de un flujo de trabajo que incorpora IA, la compañía pudo dejar de necesitar algunos servicios de contratistas.

Guzmán cuestionó además el uso de esta tecnología en mercados con una importante población latina, al considerar que está relacionada con sistemas de vigilancia de esas comunidades. Hernandez respondió que la inteligencia artificial puede utilizarse para distintos propósitos y que el objetivo de Entravision es informar y entretener, no rastrear personas.

La empresa también presentó a LIA, una figura artificial dedicada a la presentación de noticias. El uso de voces sintéticas en la radio no es nuevo: otras emisoras estadounidenses han experimentado con locutores de IA, mientras que iHeartRadio se comprometió a mantener una programación con participación humana garantizada.

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