La nueva economía digital: miles de coahuilenses encuentran ingresos en redes sociales y plataformas sin necesidad de un local

Sin oficinas, sin locales y con un celular como herramienta principal, una nueva generación de emprendedores transforma la manera de vender y trabajar en Coahuila.

Por años, tener un negocio significaba rentar un local, pagar servicios, invertir en publicidad y esperar a que los clientes llegaran. Hoy, para miles de personas en Coahuila, esa realidad está cambiando: un teléfono celular, una página en redes sociales y una motocicleta se han convertido en nuevas herramientas para generar ingresos.

La economía digital abrió una nueva puerta para comerciantes, repartidores, emprendedores y trabajadores independientes que encontraron en plataformas como Facebook, WhatsApp, aplicaciones de transporte, servicios de entrega y mercados digitales una alternativa laboral ante los cambios económicos de los últimos años.

Aunque todavía no existe un padrón estatal que permita conocer con exactitud cuántas personas viven exclusivamente de estas actividades, el crecimiento es evidente en Monclova, Sabinas y Piedras Negras, donde cada vez más ciudadanos utilizan internet para vender productos, transportar personas, entregar pedidos o promocionar pequeños negocios.

El fenómeno forma parte de una transformación nacional: de acuerdo con cifras de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), durante 2025 más de 67 millones de mexicanos realizaron compras por internet, mientras que el comercio electrónico superó los 789 mil millones de pesos, registrando un crecimiento cercano al 20 por ciento anual.

Además, datos del INEGI señalan que más del 70 por ciento de la población mexicana utiliza internet, lo que ha permitido que las redes sociales pasen de ser espacios de entretenimiento a convertirse en verdaderas herramientas económicas.

Un negocio en casa: vender sin pagar renta

En Monclova, el caso de Pablo Reyna refleja cómo las plataformas digitales están modificando la forma tradicional de emprender.

Profesionista del área del Derecho, encontró en las redes sociales una segunda fuente de ingresos que le permitió reducir costos y ampliar sus oportunidades económicas.

Reyna explica que actualmente no es necesario contar con un establecimiento físico para comenzar un negocio, pues las redes sociales permiten llegar directamente a los consumidores sin pagar grandes cantidades en infraestructura.

Señala que anteriormente abrir un comercio implicaba comprometerse con gastos fijos como renta, servicios y publicidad.

“Un local pequeño puede representar entre 4 mil y 6 mil pesos mensuales solamente de renta, además hay que agregar luz, agua, mantenimiento y otros gastos que hacen más complicado iniciar un negocio”, explica.

Ante esa situación, decidió utilizar las herramientas digitales para ofrecer productos desde su propia casa, principalmente alimentos que él mismo prepara.

El mecanismo es sencillo: publica los productos en redes sociales, los clientes realizan pedidos y posteriormente pasan por ellos o reciben la entrega. En muchos casos los pagos se realizan mediante transferencia bancaria o al momento de recibir el producto.

Para Reyna, las redes sociales representan una reducción importante de costos, porque permiten promocionar un negocio sin necesidad de contratar agencias de publicidad o pagar espacios comerciales.

“Ya no solamente los creadores de contenido o los influencers pueden generar ingresos. Cualquier persona puede crear una página, mostrar lo que vende y llegar a cientos o miles de posibles clientes”, señala.

El abogado considera que esta nueva economía permite que pequeños emprendedores compitan en mejores condiciones, pues una persona desde su vivienda puede tener presencia digital similar a la de un negocio establecido.

De chofer de aplicación a emprendedor digital

Además de la venta de productos, Reyna también ha encontrado ingresos mediante aplicaciones de transporte como inDrive, una actividad que combina con su profesión y sus ventas.

Explica que las plataformas digitales han permitido que muchas personas tengan una alternativa inmediata para obtener dinero sin depender de un empleo tradicional.

Sin embargo, reconoce que también existe un reto: aprender a manejar costos, organizar horarios y aprovechar correctamente las herramientas digitales.

“El celular se convirtió en una herramienta de trabajo. Antes se necesitaba una oficina o un local; ahora muchas veces el negocio empieza desde una pantalla”, comenta.

Sabinas: repartidores, una pieza clave de las ventas digitales

En la Región Carbonífera, particularmente en Sabinas, el crecimiento de las compras mediante redes sociales y servicios digitales también generó nuevas oportunidades de ingreso para quienes realizan entregas a domicilio.

Jaime Alberto Ortega Medrano, integrante del gremio Motomandados Sabinas, explicó que esta actividad tuvo un crecimiento importante después de la pandemia, cuando más comercios comenzaron a utilizar servicios de entrega para atender pedidos realizados mediante internet.

Recordó que anteriormente solamente existían alrededor de seis motomandados, mientras que actualmente la agrupación cuenta con 20 integrantes.

Explicó que el aumento de este servicio está relacionado con los nuevos hábitos de consumo, donde cada vez más personas compran productos, alimentos o realizan pedidos sin salir de casa.

Los ingresos dependen directamente de la cantidad de servicios realizados durante el día. Un repartidor con una cartera estable de clientes puede obtener entre 500 y 800 pesos libres diarios, después de cubrir gastos como gasolina, alimentos y mantenimiento.

Sin embargo, señaló que el crecimiento del número de repartidores también provocó mayor competencia, pues quienes ingresan recientemente deben construir una base de clientes para poder mantenerse dentro de esta actividad.

Los horarios de mayor demanda se concentran entre la 1:00 y 3:00 de la tarde y nuevamente entre las 6:00 y 8:00 de la noche.

Los servicios no se limitan únicamente a restaurantes: también incluyen compras, entregas de productos, depósitos bancarios y mandados generales.

Actualmente, el gremio estableció una tarifa aproximada de 60 pesos por viaje dentro de Sabinas.

Piedras Negras: las ventas pasan de los locales a las redes sociales

En Piedras Negras, la economía digital transformó la manera en que comerciantes y consumidores realizan sus actividades.

Cada vez son más las personas que utilizan Facebook, WhatsApp y plataformas digitales para vender productos sin la necesidad de contar con un establecimiento físico.

Ropa, comida, tecnología, herramientas, accesorios y artículos para el hogar forman parte de los productos que diariamente se ofrecen mediante grupos de compra y venta, donde pequeños emprendedores encuentran una alternativa para generar ingresos.

De acuerdo con cifras de la AMVO, el crecimiento del comercio electrónico en México refleja un cambio en los hábitos de consumo, pues millones de personas utilizan internet para comparar precios, adquirir productos y recibirlos directamente en sus domicilios.

En Piedras Negras, esta tendencia representa una oportunidad para quienes buscan iniciar un negocio con una inversión menor, ya que pueden utilizar una vivienda como centro de operación y las redes sociales como medio de promoción.

Héctor Zamarripa explicó que esta transformación debe verse como un reto, pero también como una oportunidad para los comerciantes que logren adaptarse.

Señaló que actualmente muchos consumidores prefieren revisar primero las opciones que encuentran en internet antes de acudir a un establecimiento.

“Es un reto, no tanto un problema. La mayoría de la gente ya pide muchas cosas por Mercado Libre o por redes sociales, pero al mismo tiempo esto abre una oportunidad diferente para otros negocios”, comentó.

Explicó que uno de los sectores que más ha crecido es el de los repartidores, quienes se convirtieron en el vínculo entre vendedores digitales y consumidores.

Un repartidor en Piedras Negras puede generar entre 700 y mil pesos diarios, dependiendo de la cantidad de pedidos y las horas trabajadas.

Sin embargo, aclaró que ese monto no representa la ganancia real, debido a que deben descontarse gastos como gasolina, recargas telefónicas, mantenimiento de motocicleta, cambios de llantas y reparaciones mecánicas.

“Puedes ganar bien, pero también tienes que considerar todos los gastos que implica mantener la motocicleta funcionando, porque al final eso sale del mismo ingreso del repartidor”, explicó.

Los comerciantes tradicionales buscan adaptarse

El crecimiento de las ventas digitales también modificó la actividad de comerciantes tradicionales.

Susana Escobar, comerciante que desde hace varios años vende comida y ropa en las pulgas del ejido Piedras Negras, señaló que la forma de comprar de las familias cambió con la llegada de las plataformas digitales.

Explicó que anteriormente las personas acudían con mayor frecuencia a estos espacios para buscar ropa, herramientas, juguetes o comida; sin embargo, ahora muchas revisan primero las redes sociales.

“Muchas cosas salen más baratas en redes sociales o internet. Antes la gente acudía más a las pulgas para buscar productos, pero ahora muchas personas prefieren comprar desde su celular y esperar a que les lleven las cosas hasta su casa”, comentó.

Aunque estos espacios continúan siendo una fuente de ingresos para numerosas familias, algunos comerciantes también comenzaron a utilizar Facebook y otras plataformas para promocionar sus productos y mantenerse vigentes.

Una economía que cabe en un celular

Desde Monclova, Sabinas y Piedras Negras, la economía digital está modificando la manera en que los coahuilenses generan ingresos.

Algunos encontraron una alternativa ante los cambios laborales; otros descubrieron una forma de emprender reduciendo costos; y muchos más encontraron en las plataformas digitales una herramienta para ampliar sus ventas.

La nueva economía no eliminó al comercio tradicional, pero sí cambió las reglas.

Hoy un negocio puede comenzar desde una vivienda, una venta puede concretarse mediante una publicación en redes sociales y una motocicleta puede convertirse en la herramienta de trabajo de una familia.

En Coahuila, el mercado ya no solamente está en las calles: también está en la pantalla de un celular.

Noticias del tema