IA abre nuevas opciones de publicidad para PyMEs mexicanas
La inteligencia artificial está permitiendo a las PyMEs mexicanas acceder a nuevos formatos publicitarios, reducir barreras y ampliar sus estrategias comerciales.
La inteligencia artificial está modificando las estrategias publicitarias de las PyMEs mexicanas, al facilitar su acceso a canales como la televisión por streaming y permitirles producir contenidos con menores barreras de costo y complejidad.
IA abre espacio en la publicidad
Una investigación de Amazon Ads señala que el 88% de las PyMEs mexicanas que utilizan herramientas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial considera que esta tecnología les permitió llegar a audiencias, canales o formatos que hace tres años estaban fuera de su alcance.
Uno de los cambios más visibles ocurre en la publicidad en video. El 82% de las PyMEs consultadas afirma que la IA hizo viable por primera vez utilizar la TV por streaming y otros formatos de video.
Hace tres años, solo 37% consideraba viable anunciarse en televisión por streaming. Entre quienes descartaban este canal, el costo era la principal barrera, señalado por 49%.
TV por streaming gana terreno
Entre las empresas interesadas en anunciarse en televisión o plataformas de streaming, 57% considera que este formato puede ayudarles a llegar a nuevas audiencias.
Además, 40% identifica como beneficio un mayor reconocimiento de marca y 35% considera que puede fortalecer su credibilidad.
El uso de herramientas para generar materiales creativos también aumentó. De acuerdo con Amazon Ads, durante el primer trimestre de 2026 las PyMEs produjeron el doble de contenidos publicitarios mediante sus herramientas de IA frente al mismo periodo del año anterior.
Campañas internacionales
La inteligencia artificial también está reduciendo algunas barreras para desarrollar campañas publicitarias fuera de México, principalmente aquellas relacionadas con idiomas, segmentación y optimización.
El 34% de los encuestados que hace tres años consideraba inaccesibles las campañas transfronterizas señala que actualmente son más asequibles.
Además, 56% de las PyMEs considera que las estrategias publicitarias apoyadas por IA contribuyeron al crecimiento de su negocio. Otro 47% señala que estas herramientas respaldaron su expansión hacia nuevos países.
PyMEs planean aumentar uso de IA
El uso de la tecnología también se extiende a la creación de anuncios. El 91% de las empresas consultadas asegura que probablemente utilizará IA para desarrollar materiales publicitarios, mientras que 78% contempla emplearla para producir anuncios destinados a TV por streaming.
Asimismo, 69% considera que la IA les permitió ser más creativas en sus campañas.
Entre las ventajas operativas, 51% señala que puede optimizar campañas con mayor rapidez y 42% considera que las herramientas permiten encontrar clientes más rápido y aprovechar mejor el presupuesto.
Decisiones continúan bajo control humano
Aunque la automatización avanza, las decisiones finales permanecen principalmente en manos de las personas.
El propietario del negocio conserva la decisión final en 44% de los casos, mientras que el responsable de marketing lo hace en 28%. En otro 21%, la IA participa en las decisiones, pero con supervisión humana.
Solo 1% de las empresas consultadas utiliza procesos completamente automatizados sin revisión de una persona.
La tendencia apunta a un mayor uso de esta tecnología: 89% de las PyMEs mexicanas encuestadas considera que la IA será importante para mantener su competitividad en los próximos años.
Actualmente, las principales aplicaciones son generación de contenido, con 60%; planeación estratégica, con 57%, y personalización, con 49%.
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