Calendarios de Adviento: de tradición religiosa a fenómeno comercial navideño
Una tradición alemana del siglo XIX evolucionó hasta convertirse en un producto comercial con chocolates, cosméticos y regalos sorpresa para diciembre.
La Navidad todavía no comienza oficialmente, pero los calendarios de Adviento ya ganan protagonismo en redes sociales y escaparates. Lo que surgió como una tradición religiosa para contar los días previos a Nochebuena se transformó en un producto comercial que hoy incluye chocolates, artículos de belleza y regalos de marcas reconocidas.
Empresas como Sephora, Dior y L'Oréal Paris han lanzado sus propias versiones para la temporada. A esta tendencia también se sumó la creadora de contenido mexicana Yuya, quien presentó un calendario de su marca Bailando Juntos, con un precio de mil 599 pesos.
La propuesta incluye una caja con forma de casa y 12 regalos sorpresa, una muestra de cómo las marcas han adaptado esta costumbre para ofrecer experiencias y productos durante diciembre.
¿Qué es un calendario de Adviento?
Es una cuenta regresiva para la llegada de la Navidad que generalmente comienza el 1 de diciembre y termina el día 24, aunque algunas versiones se extienden hasta el 25.
Cada jornada se abre una casilla o compartimento que contiene una sorpresa. En sus primeras versiones podía incluir imágenes navideñas o mensajes religiosos; actualmente también se encuentran chocolates, dulces, pequeños obsequios, productos de belleza y actividades familiares.
La dinámica consiste en descubrir un regalo cada día y mantener la expectativa durante las semanas previas a las celebraciones decembrinas.
El origen de una tradición alemana
El calendario de Adviento tiene sus raíces en la Alemania protestante del siglo XIX, cuando las familias desarrollaron distintas formas de marcar el tiempo que faltaba para Navidad.
Una de las prácticas consistía en encender una vela cada domingo durante las cuatro semanas del Adviento, periodo religioso que antecede a la celebración del nacimiento de Jesús.
También se acostumbraba dibujar 24 líneas con una barra de arcilla blanca en las paredes o puertas de las viviendas. Los niños borraban una cada día, a partir del 1 de diciembre, hasta completar la cuenta regresiva el día 24.
Con el paso del tiempo, estas costumbres comenzaron a transformarse en objetos impresos que permitieron extender la tradición a más hogares.
De las imágenes navideñas a las ventanas con sorpresas
En 1902, la Librería Protestante de Hamburgo puso a la venta uno de los primeros calendarios de Adviento impresos.
Un año después, el editor Gerhard Lang comenzó a comercializar imágenes navideñas que podían recortarse y pegarse en las 24 casillas de un calendario. La propuesta permitía descubrir una ilustración distinta cada día y convirtió la espera en una actividad especialmente atractiva para los niños.
Posteriormente, los diseños incorporaron pequeñas ventanas que podían abrirse para revelar imágenes de ciudades, paisajes invernales y motivos relacionados con el cristianismo.
Los chocolates cambiaron la tradición
Uno de los cambios que acercó el calendario de Adviento a su presentación actual ocurrió en 1958, cuando apareció una versión que incluía chocolates.
A partir de entonces, el concepto dejó de limitarse a las imágenes y los mensajes navideños para incorporar pequeños productos que podían disfrutarse diariamente.
Con los años, las empresas ampliaron la variedad de contenidos y adaptaron el formato a diferentes públicos. Así, una costumbre vinculada originalmente con la preparación religiosa para la Navidad se convirtió también en una oportunidad comercial para marcas de alimentos, juguetes y belleza.
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