Amazon Prime Video defiende uso de IA y descarta amenaza a la creatividad

La vicepresidenta de Amazon Prime Video defendió el uso de inteligencia artificial para reducir costos y liberar tiempo creativo sin sustituir autores humanos.

Kelly Day, vicepresidenta de Amazon Prime Video International, aseguró que la inteligencia artificial puede reducir costos de producción y facilitar nuevas propuestas creativas, aunque descartó que la plataforma busque reemplazar a los escritores.

Prime Video apuesta por la inteligencia artificial

Durante la convención de la Royal Television Society en Londres, Kelly Day describió a la inteligencia artificial como una herramienta para impulsar la creatividad dentro de la industria audiovisual.

La ejecutiva sostuvo que estas tecnologías permiten reducir los costos de producción, asumir mayores riesgos creativos y ampliar las oportunidades para creadores con diferentes perspectivas.

Day consideró que la IA puede utilizarse para liberar a los equipos de algunas tareas administrativas y permitirles dedicar más tiempo al desarrollo de historias y propuestas audiovisuales.

La IA no escribiría una nueva serie

La vicepresidenta de Amazon Prime Video descartó que la compañía pretenda utilizar inteligencia artificial para delegar completamente la escritura de sus producciones.

Al hablar de Fleabag, señaló que Prime Video no busca desarrollar un modelo que escriba una nueva serie de ese nivel y consideró que la tecnología no podría realizar por sí sola ese trabajo creativo.

Según Day, el objetivo consiste en utilizar las herramientas de IA para que los profesionales reduzcan el tiempo destinado a tareas administrativas y puedan concentrarse en la visión creativa de cada proyecto.

La ejecutiva también señaló que la incorporación de estas tecnologías debe partir de principios éticos definidos desde el inicio, en lugar de establecerse después de su implementación.

Prime Video ya utiliza IA en sus producciones

Amazon Prime Video ya emplea inteligencia artificial en distintos procesos relacionados con la experiencia de sus espectadores y la producción audiovisual.

Entre sus aplicaciones se encuentra el doblaje de algunas series mediante inteligencia artificial, una práctica que ha generado rechazo entre parte del público latinoamericano y protestas de trabajadores vinculados con el sector del doblaje.

La utilización de estas herramientas forma parte de un debate más amplio sobre el papel que debe desempeñar la inteligencia artificial en las industrias creativas y sobre el nivel de participación que deben conservar los equipos humanos.

El debate entre cineastas continúa

La expansión de la IA generativa también ha provocado posiciones diferentes entre directores de cine.

Guillermo del Toro ha expresado su rechazo a esta tecnología, mientras que Martin Scorsese ha explorado su utilización en la elaboración de storyboards. Scorsese también es socio y asesor tecnológico de Black Forest Labs, empresa alemana especializada en inteligencia artificial.

Las distintas posturas reflejan el debate existente dentro del sector sobre el uso de herramientas automatizadas en procesos creativos y técnicos.

Netflix también incorpora inteligencia artificial

Netflix informó que alrededor de 300 títulos de su catálogo utilizaron inteligencia artificial generativa en algún momento de su producción.

La tecnología ha sido empleada en etapas que van desde la creación de conceptos y la previsualización hasta la posproducción y la entrega final.

Entre sus aplicaciones se encuentran la generación de multitudes digitales, la recreación de secuencias históricas y la creación de planos generales destinados a construir escenarios y mundos ficticios.

La plataforma también señaló que producciones latinoamericanas, entre ellas El Eternauta, incorporaron escenas generadas mediante inteligencia artificial.

Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, afirmó que la IA generativa puede permitir trabajar el doble de rápido y a la mitad del costo, según The Verge. De acuerdo con esa postura, estas herramientas pueden facilitar la realización de escenas que anteriormente requerían grandes equipos y presupuestos elevados.

Netflix registró ingresos por 12 mil 560 millones de dólares en los últimos meses y mantiene el objetivo de duplicar sus ingresos publicitarios hasta alcanzar 3 mil millones de dólares.

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