Acusan a Adidas de desvirtuar bordado indígena de Puebla
Una especialista en simbología textil acusó a Adidas de desvirtuar técnicas indígenas de Naupan y cuestionó las condiciones laborales ofrecidas a artesanas poblanas.
La semiotista y especialista en simbología textil de Naupan, Puebla, Tatiana Bernaldez, cuestionó la colección especial lanzada por Adidas México para la Selección Mexicana, al considerar que utiliza elementos ajenos a la tradición textil nahua y podría existir vulneración a derechos culturales y laborales de artesanas indígenas.
Cuestionan uso de técnicas ajenas a Naupan
La colección “Someone Somewhere Collection”, creada para el tercer uniforme de la Selección mexicana, incorpora bordados hechos a mano sobre jerseys, chamarras y vestidos.
Sin embargo, Bernaldez aseguró que los diseños utilizados no corresponden a la técnica tradicional de Naupan, conocida como hilo contado o pepenado, sino a métodos contemporáneos como nudo francés, zigzag y punta de arroz.
La investigadora afirmó que tampoco se respetó la iconografía original de la región, ya que se empleó la figura de un águila vinculada a símbolos nacionales y no elementos ceremoniales característicos de la comunidad.
Especialista habla de “epistemicidio simbólico”
La experta, quien actualmente realiza estudios en la Universidad de Salamanca, calificó la colaboración como un caso de “epistemicidio simbólico”, al considerar que se utiliza el nombre de la comunidad con fines comerciales sin preservar su significado cultural.
Según explicó, en Naupan los bordados poseen una carga cosmogónica y ceremonial, donde figuras como el guajolote representan rituales relacionados con la fertilidad y las cosechas.
Bernaldez sostuvo que la colección únicamente tomó mano de obra artesanal sin respetar el contexto histórico y cultural de la tradición textil indígena.
Señalan posibles irregularidades laborales
La especialista también expresó preocupación por las condiciones laborales de las artesanas involucradas en el proyecto.
De acuerdo con sus declaraciones, algunas trabajadoras habrían recibido pagos aproximados de 36 pesos por hora, además de que presuntamente no se concretó la promesa de brindarles seguro médico.
Hasta el momento, ni Someone Somewhere ni Adidas han emitido una postura pública sobre los señalamientos.
Secretaría de Cultura fija postura
La subsecretaria de Desarrollo Cultural de la Secretaría de Cultura, Marina Núñez Bespalova, señaló que desconocía los detalles específicos de la colaboración entre las empresas y las artesanas.
Indicó que la dependencia únicamente puede intervenir formalmente cuando existe una denuncia o solicitud de acompañamiento por parte de las comunidades involucradas.
También reconoció que el bordado tradicional de Naupan es más complejo que el utilizado en la colección comercializada.
Colección se vende en línea y redes sociales
La colección especial se comercializa en el sitio oficial de Adidas con prendas que alcanzan precios de hasta 4 mil 999 pesos.
En redes sociales, la campaña promocional destaca el trabajo artesanal de mujeres poblanas y presenta los bordados como parte de una reinterpretación contemporánea de la tradición mexicana.
La polémica reabrió el debate sobre la protección del patrimonio cultural indígena y las condiciones de colaboración entre grandes marcas y comunidades artesanales.
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