Características en los videos para cautivar a la generación Z
Un informe de la plataforma de Google reveló que el contenido personalizado es el que más se está creando.
Youtube presentó el informe Cultura y Tendencias 2022, donde analizó cómo evolucionó la cultura pop y el rol de la Generación Z en el impacto de la creación de contenido.
Como una de las primeras conclusiones se encontró que las personas están generando videos mucho más personalizados o centrados en nichos, generando más afinidad con los usuarios. Es decir que las pasiones están teniendo un efecto muy fuerte en el tipo de contenido creado y consumido, lo que la plataforma llama el “fan profesional”.
Tendencias. Dentro del reporte de YouTube se sacaron tres conceptos principales que condensan las nuevas tendencias: Creatividad comunitaria, creatividad multiformato y creatividad receptiva. El primero es parte de lo que mencionado anteriormente. “Las comunidades están construyendo conversaciones en línea tomando pasiones de nicho y convirtiéndolas en experiencias compartidas más grandes”, informó YouTube, haciendo referencia a que las personas crean contenido de lo que les gusta y ahí encuentran seguidores afines. El otro punto, el multiformato, es la capacidad de adaptación de los creadores de contenido. No todos los que suben videos se quedan en productos de larga duración o corta, sino que hacen una mezcla de ambos y se pueden adaptar sin problemas. El tercero, la creatividad receptiva, hace un llamado de un punto interesante y es que “las personas siguen recurriendo al video para satisfacer necesidades personales específicas”. Un ejemplo es que el 83 % de la Generación Z ve contenido para relajarse, en respuesta a eso los contenidos se adaptan y por eso hay tantos productos sobre “creadores de confort”, ambiente y ASMR.
Actor principal. Todos los nacidos entre 1995 y 2000 son parte fundamental de toda esta investigación, no solo como actores de consumo sino como publicadores de contenido, porque el 85 % asegura que ha subido por lo menos un video a la plataforma. Sobre sus practicas de consumo, el 65 % considera que el contenido que es más relevante es el que les hable personalmente y se direcciona a ellos, en comparación con el que está creado para otro grupo de personas. El 55 % asegura que ve contenidos que nadie más de su circulo cercano lo hace. Lo anterior, permite que las personas tengan mucho más arraigo a sus gustos, que se interesen en profundizar sobre ellos y por eso el 61 % dice ser superfan de alguien o algo.
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