— Agencias 12/11/2026
La plataforma de Liverpool presentó colecciones que combinan básicos, surf, skate y prendas outdoor, con una estrategia para ampliar su distribución en México.
La comodidad y el estilo se combinan en las propuestas de moda para Primavera-Verano 2027, una temporada en la que los básicos, las referencias al surf y el skate, la inspiración outdoor y la herencia deportiva forman parte de las nuevas colecciones de siete marcas reunidas por GLAM, la plataforma de El Puerto de Liverpool.
Durante su Press Day, la compañía presentó las propuestas de Dockers, Aéropostale, Billabong, Volcom, RVCA, Element y Lotto, firmas con identidades distintas que buscan ampliar su presencia en México y acercarse a nuevas generaciones.
Alfredo Rodríguez, director de Merchandising de GLAM (Global Lifestyle and Apparel Management), explicó que cuatro de estas marcas —Element, Volcom, Billabong y RVCA— comparten una conexión con los deportes de tabla, como el skateboarding, el snowboard y el surf.
Sin embargo, cada una desarrolla esa influencia desde perspectivas diferentes, que incluyen la naturaleza, la música, el arte y la cultura urbana.
De los básicos al streetwear: las marcas de GLAM
Las colecciones presentadas abarcan desde prendas funcionales para el uso cotidiano hasta propuestas inspiradas en la playa y los deportes urbanos.
Dockers apuesta por su línea Dockers GO, con materiales ligeros y siluetas adaptables a distintos momentos del día. Entre sus características se encuentran tecnologías para repeler el agua, absorber la humedad y regular la temperatura corporal.
La marca también busca fortalecer su categoría femenina. Durante la presentación se destacó que México lleva la dirección creativa de esta línea, con diseños pensados para las necesidades de las consumidoras latinas.
Por su parte, Aéropostale retoma dos de sus prendas esenciales: las camisetas gráficas y la mezclilla. Su colección Spring-Summer 2027 se divide en tres conceptos —Libre, Vitalidad y Memoria—, con tonos suaves, colores vibrantes, rayas y referencias retro. También incorpora conjuntos coordinados para conectar con públicos más jóvenes.
Billabong, nacida en Australia, mantiene su inspiración en el surf y la vida al aire libre, pero extiende su propuesta hacia el uso cotidiano. A los trajes de baño y prendas funcionales suma camisetas, accesorios, gorras y sombreros.
Surf, skate y cultura urbana marcan otras colecciones
La identidad de Volcom está ligada al skateboarding, la música y la cultura urbana. Su propuesta combina prendas casuales con una estética independiente, dirigida a quienes utilizan la ropa como una forma de expresión.
En el caso de RVCA, la colección reúne influencias de la música, las artes, el surf, el skate y los deportes de combate. La marca explora la convivencia de distintos estilos mediante prendas y accesorios que permiten combinar diferentes códigos estéticos.
Element conecta el diseño con la naturaleza y el skateboarding a través de su filosofía Element to Eden. Entre los materiales de su colección destacan los algodones orgánicos y textiles reciclados, con prendas pensadas tanto para actividades al aire libre como para el guardarropa urbano.
La séptima firma, Lotto, retoma su herencia deportiva italiana y traslada elementos del diseño de cancha hacia el streetwear, con ropa que puede incorporarse a atuendos cotidianos.
GLAM busca ampliar la distribución de sus marcas en México
Además de presentar las nuevas colecciones, la plataforma trabaja en la expansión de los canales de distribución de las siete firmas.
GLAM es la sexta unidad de negocio de El Puerto de Liverpool y opera bajo un modelo mayorista que contempla alianzas con cadenas comerciales y tiendas especializadas.
Durante el encuentro, sus representantes señalaron que las marcas tienen presencia en Liverpool y en comercios de nicho relacionados con el skateboarding y el surf. La estrategia también contempla ampliar su alcance hacia espacios como Suburbia, Coppel y tiendas regionales.
Entre los planes de la compañía está la apertura de tiendas independientes hacia finales de 2027.
La expansión incluye colaboraciones con artistas locales y proyectos para acercarse a públicos jóvenes. En el caso de Aéropostale, se mencionaron iniciativas dirigidas a la generación Z y el desarrollo de una futura propuesta infantil.
Con este portafolio, GLAM busca reunir distintas expresiones de estilo, desde los básicos funcionales hasta las prendas inspiradas en el surf, el skate, la música y el deporte.
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