— Agencias 04/11/2026
La campaña comercial se realizará del 13 al 17 de noviembre y contempla una mayor participación de empresas, con impulso a las mipymes y productos nacionales.
El Buen Fin 2026 proyecta un crecimiento nominal de 8.4% en ventas, aunque en un escenario más favorable el incremento podría alcanzar 10.7%, de acuerdo con estimaciones de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (Antad).
La campaña se llevará a cabo del 13 al 17 de noviembre y representa una de las principales temporadas comerciales para las empresas mexicanas, tanto por el volumen de operaciones como por su impacto en el empleo.
Emilio Robleda, subdirector de Estudios Económicos y de Mercado de la Antad, señaló que esta iniciativa genera alrededor de 1.25 millones de empleos directos e indirectos, además de impulsar la actividad de distintos sectores económicos.
Para esta edición se espera la participación de más de 215 mil empresas, con especial atención a la incorporación de micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes).
Salomón Rosas, director general de Competitividad y Competencia de la Secretaría de Economía, explicó que también se busca promover los productos e insumos nacionales identificados con el distintivo Hecho en México.
Durante el webinar “El Buen Fin: Ciclo Virtuoso para Empresas y Consumidores”, organizado por el Consejo de la Comunicación, la Antad, la Secretaría de Economía y la Asociación de Internet MX, representantes del sector abordaron las oportunidades del comercio nacional, los cambios en los hábitos de consumo y los desafíos de la transformación digital.
Empresas deberán fortalecer sus ventas digitales
El comportamiento de los consumidores ha cambiado: ahora comparan precios, planean sus compras con mayor anticipación y recurren a herramientas digitales para encontrar productos y promociones.
Ante este escenario, las empresas deberán reforzar sus estrategias omnicanal, es decir, integrar la atención y las ventas en establecimientos físicos con las plataformas de comercio electrónico.
De acuerdo con los datos expuestos por la Antad, las ventas por internet representan 14% de las operaciones de las cadenas asociadas.
David Pizaña, vicepresidente de Comercio Electrónico de la Asociación de Internet MX, señaló que la inteligencia artificial también está modificando la manera en que las personas buscan y comparan productos, al permitirles encontrar ofertas de acuerdo con sus necesidades y presupuesto.
Las mipymes tienen oportunidad en el comercio electrónico
La digitalización representa una alternativa para que los pequeños negocios amplíen su alcance durante El Buen Fin, aunque participar en las plataformas de venta requiere fortalecer distintos procesos.
Entre ellos se encuentran la administración de catálogos, la atención al cliente, la confirmación de pagos y la logística de entrega de productos.
Pizaña recordó que, durante 2023, el 28.7% de las pequeñas y medianas empresas realizó ventas por internet, una referencia que muestra el avance del comercio digital entre este sector.
La campaña de noviembre buscará aprovechar esa tendencia para incorporar a más negocios a las ventas en línea y ampliar la participación de productos nacionales en el mercado.
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