— Agencias 15/09/2026
México busca atraer más viajeros chinos mediante cultura, gastronomía y capacitación turística, ante la disminución de llegadas aéreas a destinos tradicionales.
Mientras disminuye la llegada de turistas a México por vía aérea, las autoridades de turismo buscan atraer a viajeros chinos como una nueva fuente de demanda para el sector.
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, explicó que la estrategia busca aprovechar el interés de los viajeros chinos por experiencias culturales, gastronómicas e históricas, más allá de los tradicionales destinos mexicanos de sol y playa.
México busca atraer a más viajeros chinos
De acuerdo con Rodríguez, alrededor de 150 millones de viajeros chinos vacacionan en el extranjero cada año, pero México recibe apenas unos 200 mil.
La funcionaria señaló que el turista chino puede representar una oportunidad debido a su perfil de viaje y nivel de gasto. Según las estimaciones de la Secretaría de Turismo, estos visitantes gastan más del doble que el turista internacional promedio, con alrededor de 3 mil dólares por viaje.
La estrategia busca promocionar especialmente experiencias relacionadas con el Día de Muertos, la gastronomía y los atractivos culturales e históricos.
Capacitarán guías para atender a visitantes chinos
México cuenta con aproximadamente 13 mil guías turísticos, y las autoridades pretenden capacitar a más para que puedan comunicarse en mandarín.
También se contempla que hoteles y atracciones adapten su señalización y opciones de pago para facilitar la experiencia de los visitantes procedentes de China.
La Secretaría de Turismo también busca incrementar la presencia de México en WeChat y Weibo, además de organizar una red de creadores de contenido mexicanos que viven en China y residentes chinos en México para promover los destinos nacionales.
Estos destinos forman parte de la estrategia
La campaña turística del Gobierno de México contempla a Ciudad de México, Baja California, Michoacán, Guanajuato y Quintana Roo.
La selección busca aprovechar los atractivos culturales e históricos de estas entidades. Baja California cuenta además con vuelos directos hacia China.
En Quintana Roo, Cancún funcionaría como una puerta de entrada para visitantes interesados en conocer sitios arqueológicos relacionados con la antigua civilización maya.
La estrategia busca diferenciar a México de otros destinos internacionales mediante una oferta que combine patrimonio, gastronomía, festividades y experiencias culturales.
Turismo enfrenta limitaciones presupuestales
El crecimiento del sector también enfrenta restricciones por los recursos disponibles para promoción turística.
El gobierno presupuestó este año 43 millones de pesos para su principal oficina de promoción turística. Además, la Secretaría de Turismo obtuvo otros 100 millones de pesos para una campaña durante el segundo semestre de 2026.
Rodríguez espera obtener un financiamiento similar en el presupuesto de 2027, actualmente en revisión por los legisladores.
México compite por los viajeros chinos con destinos como República Dominicana y Turquía, algunos de los cuales destinan mayores recursos a publicidad.
La secretaria de Turismo mantiene la expectativa de que la diversidad cultural, histórica y gastronómica de México permita atraer una mayor participación de este mercado internacional.
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