— Agencias 07/09/2026
Nike dejará el S&P 100 en septiembre, en medio de una etapa marcada por la caída de sus acciones, pérdida de participación y dificultades para recuperar ventas.
La compañía deportiva saldrá del S&P 100, aunque permanecerá dentro del S&P 500. El cambio responde a una revisión de S&P Dow Jones Indices sobre las empresas que representan mejor el rango de capitalización del índice.
Nike dejará su lugar junto con otras tres compañías, mientras Dell, Palo Alto Networks, Arista Networks y Sandisk se incorporarán al indicador.
La salida no implica por sí misma un deterioro adicional de los fundamentos de Nike, pero reduce su presencia dentro de uno de los principales índices que agrupan a grandes empresas estadounidenses.
Acciones acumulan caída de 78%
El desempeño bursátil refleja parte de las dificultades que enfrenta la compañía. La acción cotiza alrededor de 38.40 dólares y acumula una caída de aproximadamente 78% desde sus máximos históricos.
Los fondos que replican el S&P 100 tendrán que vender acciones de Nike cuando el cambio entre en vigor, lo que podría eliminar parte de la demanda pasiva. Sin embargo, la compañía seguirá formando parte del S&P 500, por lo que los fondos que siguen ese indicador no estarán obligados a vender.
Analistas de Wells Fargo consideran que las nuevas estrategias de Nike tienen sentido, aunque advierten que todavía existen más preguntas que respuestas sobre el rumbo del modelo.
Nike enfrenta presión de competidores
Parte del deterioro está relacionado con la estrategia aplicada durante la gestión de John Donahoe, quien dirigió Nike entre 2020 y 2024.
La compañía redujo su dependencia de minoristas externos y trasladó mayor volumen hacia sus propios canales. Al mismo tiempo, incrementó la dependencia de franquicias como Air Force 1, Dunk y Air Jordan 1.
La menor presencia en tiendas también abrió espacio para competidores como On, Hoka, New Balance y Adidas, que han ganado terreno dentro del mercado deportivo.
La recuperación ya muestra señales positivas en la categoría de running, que acumula cinco trimestres de crecimiento de doble dígito y ha aportado alrededor de 1,000 millones de dólares adicionales en ingresos.
Sin embargo, Sportswear y Jordan Streetwear, categorías que representan cerca de la mitad de los ingresos, todavía registran descensos de doble dígito.
China representa otro desafío
Nike también enfrenta cambios importantes en China. La empresa comunicó a Topsports y Pou Sheng, sus dos principales socios de distribución en ese país, que terminará la mayor parte de su distribución en línea a través de ambas compañías a partir de enero de 2027.
JPMorgan estima que esta modificación podría afectar los ingresos de Nike en China en más de 1,000 millones de dólares anualizados.
Wells Fargo calcula un impacto de entre 750 y 800 millones de dólares en ingresos, mientras Citi estima alrededor de 750 millones de dólares.
La competencia también ha reducido la participación de Nike. Según las estimaciones citadas, su cuota en calzado deportivo cayó unos 300 puntos básicos desde 2019, hasta cerca de 19%.
En contraste, On, Hoka y Brooks aumentaron conjuntamente su participación desde menos de 10% hasta aproximadamente 17%.
Wall Street mantiene opiniones divididas
El consenso de analistas contempla un precio objetivo de 49.46 dólares a 12 meses, equivalente a un potencial de retorno de 28.8% frente a la cotización señalada.
Sin embargo, las recomendaciones muestran cautela: 36.4% recomienda comprar, 54.5% mantener y 9.1% vender.
La recuperación de Nike dependerá de su capacidad para estabilizar el negocio en China, recuperar participación frente a sus competidores y trasladar los avances registrados en running hacia otras categorías.
Para los analistas, la recuperación del modelo requerirá tiempo, mientras el mercado seguirá atento a las ventas, márgenes y resultados de la nueva estrategia de distribución.
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