— Agencias 20/08/2026
Los viajeros mexicanos muestran mayor interés por el turismo sustentable, con cambios en consumo, fechas de viaje y elección de destinos menos concurridos.
El turismo sustentable comienza a modificar los hábitos de los viajeros mexicanos, quienes muestran mayor preferencia por consumir localmente, viajar fuera de temporada alta y visitar lugares con menor concentración de visitantes.
El gasto se queda en negocios locales
De acuerdo con la investigación Viajes y Sustentabilidad de Booking.com, 60% de los viajeros mexicanos compra en pequeños comercios o negocios independientes, mientras que 59% consume alimentos locales y de temporada.
El estudio fue realizado en enero de 2026 entre 32 mil 500 personas de 35 países y territorios, incluyendo a mil participantes en México. Todos tenían más de 18 años, habían viajado durante los 12 meses anteriores y tenían planes de realizar viajes en 2026.
Estos hábitos representan una oportunidad para restaurantes, mercados, productores, guías y artesanos, debido a que una mayor parte del gasto turístico puede permanecer en las comunidades receptoras.
Además, 52% de los mexicanos busca conocer la cultura del destino, incluyendo su historia, tradiciones y gastronomía.
Viajeros buscan reducir su impacto
Las decisiones sustentables también están presentes durante las vacaciones.
54% lleva una botella reutilizable, mientras que 42% procura evitar plásticos de un solo uso y 38% recicla cuando tiene oportunidad.
Asimismo, 33% participa en actividades relacionadas con comunidades indígenas o culturas locales, mientras que 25% elige experiencias vinculadas con la conservación de ecosistemas o vida silvestre.
El estudio señala que 41% quiere incorporar decisiones de viaje más sustentables y con frecuencia lo consigue, mientras que 27% afirma que siempre logra hacerlo.
Viajar fuera de temporada gana terreno
La temporalidad también comienza a cambiar entre los viajeros mexicanos.
52% prefiere viajar fuera de temporada alta, una tendencia que puede contribuir a distribuir los flujos turísticos durante diferentes periodos del año y disminuir la presión sobre destinos con elevada concentración de visitantes.
Para hoteles, aerolíneas, operadores y destinos, este comportamiento representa una oportunidad para desarrollar productos que incentiven los viajes durante temporadas intermedias y bajas.
A esto se suma que 29% prefiere visitar destinos menos concurridos, lo que podría favorecer comunidades y rutas alternativas si cuentan con infraestructura y una adecuada gestión turística.
El clima también modifica los viajes
Las condiciones climáticas comienzan a influir en la planeación de las vacaciones.
23% de los viajeros mexicanos busca actividades alternativas para evitar las horas de mayor calor, lo que puede modificar los horarios de recorridos y experiencias turísticas.
La tendencia muestra que las decisiones relacionadas con sustentabilidad, clima y saturación de destinos están adquiriendo mayor peso en la forma en que los mexicanos organizan sus viajes.
Sustentabilidad representa un reto para la industria
Para las empresas turísticas, el desafío consiste en convertir estas preferencias en opciones claras, medibles y fáciles de reservar.
Comprar productos locales, reducir residuos, elegir destinos menos concurridos o modificar las fechas de viaje son decisiones que pueden contribuir a distribuir mejor el gasto turístico y reducir la concentración de visitantes.
El crecimiento de estas prácticas también puede fortalecer la relación entre turismo y comunidades, siempre que los destinos cuenten con infraestructura suficiente para atender una demanda creciente.
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