— Agencias 06/08/2026
Heineken reconoció retos para ganar participación en México y anunció inversiones en tiendas SIX, marcas clave y expansión hacia nuevas regiones.
La cervecera Heineken reconoció que ha enfrentado dificultades para aumentar su participación de mercado en México y anunció una nueva estrategia enfocada en crecer en las regiones centro y sur del país, además de fortalecer sus principales marcas.
Heineken busca recuperar participación en el mercado mexicano
Durante la presentación de resultados del primer semestre de 2026, el director de Finanzas de la compañía, Harold van den Broek, señaló que la empresa no ha logrado ganar cuota de mercado en México durante los últimos años.
El directivo explicó que la estrategia para revertir esta situación contempla mayores inversiones fuera de sus principales mercados del norte, con el objetivo de ofrecer más opciones a los consumidores de otras regiones.
“En la parte centro y sur de México todavía hay una oportunidad significativa para que crezcamos”, afirmó Van den Broek durante la conferencia.
Expansión de tiendas SIX será parte de la estrategia
Como parte del plan de crecimiento, Heineken continuará impulsando su red de tiendas SIX, una franquicia que actualmente cuenta con 17 mil unidades en todo México.
La compañía considera que este canal representa una oportunidad para ampliar su presencia comercial y acercar sus productos a más consumidores.
El objetivo es fortalecer su distribución en zonas donde busca incrementar su participación frente a la competencia dentro del mercado cervecero nacional.
Tecate e Indio serán marcas clave para el crecimiento
Heineken informó que reforzará su portafolio de productos con mayor enfoque en marcas como Tecate e Indio, consideradas fundamentales para sus campañas comerciales e innovación.
Durante este año, la empresa presentó nuevos productos como Tecate Ice Light, Tecate Titanium, Tecate Quitapón e Indio Agave, con los que busca fortalecer la relación con sus consumidores.
Además, la compañía destacó el papel de marcas como Dos Equis, Carta Blanca y Superior dentro de su estrategia para recuperar crecimiento en distintos segmentos.
Segmento premium representa una oportunidad para Heineken
El directivo señaló que el mercado premium de cerveza mantiene potencial de crecimiento en México, aunque actualmente representa una participación menor dentro del negocio de la compañía.
En este segmento, Miller High Life registró el mejor desempeño del portafolio premium de Heineken, con un crecimiento cercano al 20% durante la primera mitad de 2026.
La empresa también reportó avances en marcas como Carta Blanca y Superior, impulsadas por la demanda en el segmento económico y el crecimiento del comercio moderno.
Volumen de cerveza registra caída en México
Heineken informó que sus ingresos netos en México se mantuvieron estables debido a una evolución favorable en precios y combinación de productos.
Sin embargo, el volumen de cerveza presentó una disminución de un dígito bajo durante el periodo, en un contexto de consumo más moderado.
La compañía reconoció que recuperar participación de mercado tomará tiempo, aunque mantiene expectativas positivas sobre el potencial del mercado mexicano a largo plazo.
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