— Agencias 06/08/2026
Burger King incrementó 8.5% sus ventas comparables en Estados Unidos gracias a la renovación del Whopper y nuevas campañas de mercadotecnia.
Burger King registró un crecimiento de 8.5% en sus ventas comparables en Estados Unidos durante el trimestre concluido el 30 de junio, superando las expectativas de los analistas y consolidando su quinto trimestre consecutivo de crecimiento, impulsado por la renovación del Whopper y estrategias comerciales enfocadas en atraer más consumidores.
Renovación del Whopper impulsa el crecimiento
La cadena de comida rápida, propiedad de Restaurant Brands International, fortaleció su desempeño tras implementar una serie de cambios iniciados desde 2022, entre ellos mayor inversión en publicidad, remodelación de restaurantes, mejoras en el menú y capacitación del personal.
Uno de los principales cambios fue la actualización del Whopper, que recibió un nuevo pan glaseado, mayonesa más cremosa y un rediseño en su empaque, la primera modificación importante de la hamburguesa en aproximadamente una década.
Campañas de marketing fortalecen las ventas
Burger King también reforzó su estrategia comercial con promociones por tiempo limitado y campañas digitales.
Entre ellas destacó una colaboración con Star Wars: The Mandalorian y Grogu, además del lanzamiento de nuggets con forma de corona.
La empresa también llamó la atención al compartir el número telefónico de su director en Estados Unidos, Tom Curtis, para recibir comentarios de los clientes sobre posibles mejoras en la cadena.
Supera el desempeño de McDonald's
Los resultados contrastan con los obtenidos por McDonald's, que recientemente reconoció un crecimiento más lento en su negocio en Estados Unidos y realizó cambios en su dirección ejecutiva en ese mercado.
Mientras Burger King mantiene una tendencia positiva, McDonald's informó que sus campañas promocionales no alcanzaron los resultados esperados durante el trimestre.
Restaurant Brands reporta crecimiento
A nivel corporativo, Restaurant Brands International reportó un aumento de 3.8% en las ventas comparables durante el trimestre, ligeramente por encima de las previsiones del mercado.
Sin embargo, el desempeño de Burger King fue parcialmente compensado por resultados más moderados en Tim Hortons, Popeyes Louisiana Kitchen y Firehouse Subs, cuyos crecimientos quedaron por debajo de las expectativas.
La compañía informó además ganancias ajustadas de 1.07 dólares por acción, en línea con los pronósticos de los analistas.
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