— Agencias 30/07/2026
Adidas reportó ganancias inferiores a las previsiones debido al aumento del gasto en marketing durante el Mundial, aunque elevó su expectativa de ventas.
Adidas AG reportó un beneficio operativo de 574 millones de euros durante el segundo trimestre, una cifra inferior a las expectativas del mercado debido al incremento en los gastos de marketing relacionados con el Mundial de futbol, pese al sólido desempeño de sus ventas.
Marketing del Mundial impactó las ganancias
La empresa informó que destinó 212 millones de euros adicionales a campañas de marketing vinculadas con el torneo, lo que redujo su beneficio operativo frente a los 616 millones de euros que esperaban en promedio los analistas.
Tras la publicación de los resultados, las acciones de Adidas registraron una caída cercana al 5% en las operaciones previas a la apertura del mercado.
Analistas señalaron que el incremento en los costos limitó la mejora de los márgenes, a pesar del crecimiento registrado en las ventas.
Ventas superan expectativas durante el Mundial
El director ejecutivo de la compañía, Bjorn Gulden, destacó que el Mundial de futbol impulsó significativamente la demanda de productos de la marca.
Durante el torneo, Adidas vendió cuatro veces más camisetas y el doble de balones que en la edición anterior, generando ingresos relacionados con el evento por aproximadamente 1 mil 500 millones de euros, cifra superior a la prevista.
Gracias a estos resultados, la compañía elevó su previsión de crecimiento de ventas para este año y ahora espera un incremento de entre 9% y 10%, por encima de su estimación anterior.
Mantiene previsión de beneficios
Adidas confirmó su expectativa de alcanzar un beneficio operativo de 2 mil 300 millones de euros al cierre del ejercicio.
Asimismo, anunció que Birgit Kretschmer asumirá el cargo de directora financiera a finales de este año, en sustitución de Harm Ohlmeyer, quien dejará el puesto tras decidir no renovar su contrato.
La empresa también señaló que el fortalecimiento del euro frente a otras monedas provocó un impacto negativo cercano a 400 millones de euros durante el primer semestre del año.
Además, indicó que los posibles reembolsos por aranceles en Estados Unidos, estimados entre 250 y 300 millones de dólares, aún no están incluidos en sus proyecciones financieras.
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