— Alberto Solís 16/07/2026
Marcas asiáticas avanzan en Coahuila ante compradores que buscan innovación, eficiencia y nuevas alternativas frente a las agencias tradicionales del sector automotriz regional.
Las marcas automotrices chinas avanzan dentro del mercado de vehículos en Coahuila, donde fabricantes como MG, Chirey, BYD, JAC y GWM comienzan a ganar presencia frente a compañías tradicionales, impulsadas por precios competitivos, mayor equipamiento tecnológico y nuevas opciones de movilidad.
Aunque actualmente no existen estadísticas oficiales que permitan medir la participación de estas marcas por municipio, su crecimiento ya es visible en Monclova, Piedras Negras y la Zona Minera, donde los consumidores comparan cada vez más factores como precio, tecnología, financiamiento y servicio postventa antes de comprar un automóvil.
Monclova cambia mercado
En Monclova, la llegada de nuevas agencias modificó el panorama automotriz durante los últimos años. Actualmente tienen presencia MG, Chirey, BYD, JAC y GWM, que compiten con marcas tradicionales como Nissan, Chevrolet, Toyota, Mazda, Kia y Volkswagen.
Estas empresas han encontrado compradores interesados en vehículos con mayor equipamiento desde versiones de entrada, incorporando pantallas multimedia, sistemas de asistencia a la conducción, diseños modernos y opciones de financiamiento.
Sin embargo, uno de los principales retos continúa siendo generar confianza entre los consumidores, principalmente en temas como disponibilidad de refacciones, servicio especializado y valor de reventa.
Sergio Gaytán, ejecutivo de ventas de Nissan Monclova, explicó que actualmente los compradores toman en cuenta tanto el precio como el respaldo de la marca al momento de elegir un vehículo. “Es prácticamente un 50-50. El precio influye, pero también la confianza en la marca”, comentó.
Añadió que, debido al crecimiento de los créditos automotrices, muchos clientes analizan principalmente la mensualidad que deberán pagar y no solamente el costo total de la unidad.
Zona Minera observa llegada
En la Zona Minera, aunque todavía no existen agencias oficiales de marcas chinas, cada vez es más común observar vehículos de estos fabricantes circulando en municipios como Sabinas, Múzquiz y San Juan de Sabinas.
De acuerdo con cifras del INEGI, estos municipios concentran un parque vehicular cercano a 48 mil unidades registradas. Sabinas cuenta con 18 mil 299 vehículos, Múzquiz con 15 mil 808 y San Juan de Sabinas con 13 mil 961.
César Fruto, propietario de Punto Car, señaló que la presencia de automóviles chinos ha aumentado debido al interés de los consumidores por adquirir unidades con mayor tecnología y equipamiento a precios competitivos.
Explicó que los compradores actualmente comparan más opciones y buscan obtener mayores beneficios por su inversión.
“Hoy el cliente compara mucho más; antes compraba por la marca, ahora revisa qué vehículo le ofrece más tecnología y equipamiento por su dinero”, señaló.
Indicó que el reto principal será demostrar que estas compañías pueden ofrecer respaldo durante varios años, principalmente en mantenimiento, refacciones y atención después de la venta.
Piedras Negras impulsa innovación
En Piedras Negras, BYD ha logrado posicionarse entre los consumidores interesados en vehículos eléctricos e híbridos, principalmente por el ahorro en combustible y las nuevas tecnologías que ofrecen sus modelos.
Ricardo Arrambide, gerente de BYD Piedras Negras, explicó que los clientes inicialmente llegan con dudas debido al cambio de los vehículos tradicionales de gasolina hacia nuevas alternativas, pero después de conocer sus características muestran mayor interés.
Señaló que los principales atractivos son la eficiencia, seguridad, comodidad y reducción en costos de operación. Destacó que la apertura de un taller especializado permitió fortalecer la confianza de los compradores, al ofrecer atención enfocada en este tipo de unidades.
Aseguró que la marca trabaja para mantener disponibilidad de refacciones y reducir los tiempos de reparación. Con presencia creciente en distintas regiones de Coahuila, las marcas chinas representan una nueva competencia para el sector automotriz, donde los consumidores ahora tienen más opciones y evalúan no solamente el precio, sino también tecnología, respaldo y servicio.
Colaboración de Marco Orozco y Noé Niño.
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