— Penélope Cueto 08/06/2026
Saltillo, Coahuila, 8 de junio de 2026.- Los comerciantes del Centro Histórico de Saltillo recibieron capacitación y asesoría para evitar infracciones a las normas de marketing de la FIFA rumbo al Mundial de futbol 2026, ante el uso restringido de términos y logotipos oficiales en publicidad comercial.
La medida busca prevenir sanciones por el uso indebido de marcas registradas durante la temporada de mayor actividad comercial vinculada al evento deportivo.
El presidente de la asociación de comerciantes, Alan Duarte, informó que los establecimientos acatarán el reglamento vigente y evitarán el uso de palabras como “World Cup”, “Copa del Mundo”, “Mundial de futbol”, “FIFA World Cup 2026” o combinaciones similares, además de la utilización del logotipo de la FIFA en promociones.
Precisó que cada negocio asume la responsabilidad sobre los derechos de transmisión en sus espacios comerciales, por lo que la organización solo orienta sobre las disposiciones aplicables.
Asesoría comercial ante el Mundial 2026
Duarte explicó que la estrategia principal consiste en informar a los locatarios sobre los límites legales en materia de propiedad intelectual.
Señaló que la asociación impulsa la revisión de cada campaña publicitaria para reducir riesgos legales durante el periodo del torneo internacional.
“El objetivo es que no tengan problemas legales, por eso nosotros estamos brindando la asesoría”, expresó.
El representante comercial también sostuvo que existe preocupación entre algunos negocios por el alcance de las restricciones.
Afirmó que el comercio local busca aprovechar la derrama económica del evento sin incurrir en violaciones a las disposiciones de la FIFA.
“Somos generadores de miles de empleos y queremos tener una actividad sana de comercio, pero debemos adecuarnos para no infringir las disposiciones”, concluyó Alan Duarte.
Contexto de las restricciones publicitarias
Las restricciones de la FIFA en materia de publicidad se basan en la protección de sus derechos de propiedad intelectual y patrocinio comercial, especialmente durante sus torneos oficiales.
En el caso de la FIFA, el objetivo principal es garantizar que solo los patrocinadores autorizados utilicen las marcas vinculadas a sus competencias, como la FIFA World Cup 2026.
¿Por qué existen estas restricciones?
La FIFA vende paquetes oficiales de patrocinio a empresas globales. A cambio, estas marcas obtienen exclusividad publicitaria dentro de categorías específicas. Para proteger ese valor comercial, la organización impide el uso no autorizado de su marca en publicidad de terceros.
¿Qué busca evitar?
Se busca prevenir el llamado “marketing de emboscada”, que ocurre cuando un negocio o marca intenta asociarse indirectamente con el torneo sin ser patrocinador oficial. Esto puede incluir promociones, lemas o imágenes que sugieran una relación con el evento.
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