— Agencias 15/05/2026
La empresa argentina logró posicionarse como la única marca latinoamericana dentro del ranking global más valioso.
Mercado Libre entra al selecto Top 100 mundial
La edición más reciente del informe Kantar BrandZ Top 100 Global colocó a Mercado Libre como la única empresa latinoamericana dentro del ranking de las marcas más valiosas del mundo. El listado refleja el crecimiento acelerado de las compañías tecnológicas impulsadas por inteligencia artificial y nuevas estrategias digitales enfocadas en la experiencia del consumidor.
Según el reporte, las marcas globales enfrentan actualmente un entorno altamente competitivo donde la inteligencia artificial redefine la manera en que las empresas interactúan con sus usuarios, toman decisiones y fortalecen su valor comercial.
Inteligencia artificial redefine el valor de las marcas
De acuerdo con Kantar, la adopción de herramientas basadas en IA está transformando procesos clave como la personalización de contenidos, la automatización de servicios y el análisis de datos en tiempo real. Esto ha elevado el nivel de exigencia para las compañías que buscan mantenerse dentro del Top 100 global.
Jorge Torres, CCO Andean Region de Kantar, explicó que el crecimiento del valor de marca depende cada vez más de identificar correctamente las señales relevantes del mercado y ejecutar estrategias de forma consistente.
Además, destacó que la inteligencia artificial amplía las capacidades empresariales, pero también obliga a las marcas a responder con mayor rapidez y precisión frente a consumidores cada vez más exigentes.
Google, Apple y Microsoft lideran el ranking global
El informe reveló que el valor total del Top 100 global alcanzó un récord histórico de 13,1 billones de dólares, registrando un crecimiento del 22% respecto al año anterior.
Por primera vez, tres compañías tecnológicas superaron el billón de dólares en valor de marca. Google encabezó la clasificación con 1,5 billones de dólares, seguida de Apple con 1,4 billones y Microsoft con 1,1 billones.
Por su parte, Amazon también alcanzó la barrera del billón de dólares y se ubicó en la cuarta posición global.
Kantar atribuyó el crecimiento de Google, que aumentó 57% interanual, al desarrollo de Gemini, sus nuevas funciones de búsqueda impulsadas por IA y las inversiones realizadas en infraestructura tecnológica.
El informe también destacó el crecimiento de herramientas basadas en inteligencia artificial como Anthropic, desarrolladora de Claude, y OpenAI, creadora de ChatGPT, cuyo valor registró uno de los mayores incrementos interanuales del ranking.
Mercado Libre fortalece su ecosistema digital regional
En el caso de Mercado Libre, el reporte señaló que su crecimiento se relaciona directamente con la combinación de escala digital y relevancia local en América Latina.
La compañía logró consolidar un ecosistema que abarca comercio electrónico, pagos digitales, logística y retail media, convirtiéndose en una plataforma integrada dentro de la vida cotidiana de millones de consumidores en la región.
Kantar explicó que las marcas que logran sostener una estrategia clara y consistente son las que mantienen crecimiento en mercados altamente competidos, fenómeno que identificó en el desempeño de Mercado Libre.
Asia gana presencia en las marcas más valiosas
El análisis también mostró un crecimiento importante de las marcas asiáticas dentro del Top 100 global. Actualmente, 23 compañías de Asia forman parte del ranking.
En China, empresas como Alibaba, Tencent y Xiaomi registraron incrementos superiores al 40% en valor de marca.
Tencent regresó al Top 10 global alcanzando una valuación cercana a los 251.600 millones de dólares.
Por sectores, el informe destacó que Zara se consolidó como la marca textil más valiosa del mundo, mientras Hermès desplazó a Louis Vuitton en el segmento de lujo gracias a estrategias de personalización y experiencias potenciadas por inteligencia artificial.
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